2013年1月3日，中洁网根据淘宝数据魔方整理发布了2012年12月份龙头、厨房厨房装修效果图）龙头、坐便器热销产品排行榜及热销品牌排行榜等榜单，展示了2012年12月淘宝网卫浴排名情况，一定程度上反映了该月卫浴品牌电子商务的发展详情。从发布的数据来看，2012年12月，卫浴品牌销售总体上呈现回落趋势半岛.体育登陆，但也有部分品牌异军突起，且排名发生较多变化。

　　根据卫浴龙头热销品牌榜单，九牧连续二个月排名第一。其中，11月份卫浴龙头成交商品数为149273件，12月份为92707件，相比减少56566件。同时，卫浴龙头热销产品前100排名中，九牧型号为3652-041的产品11月及12月均位居榜首，但是成交商品数从11月份的4319件减为12月份的1517件。此外，九牧型号为7104-238的产品作为二个月以来卫浴龙头成交商品数最高的产品，也从11月份的6872件减为12月份的4044件。

　　这并非个例。淘宝卫浴龙头、厨房龙头、坐便器、五金配件等品类中半岛.体育app，大部分卫浴品牌12月份的成交商品数、搜索点击次数及热卖指数比之11月均有所减少或降低。以卫浴龙头热销前100品牌的成交商品数为例，约有80%的品牌卫浴龙头成交商品数呈现下滑趋势。而且，作为网络大规模商业活动，卫浴行业双12业绩远不如双11，也成为反映12月卫浴销售总体回落的例证之一。

　　事实上，网络大规模商业活动与12月份卫浴行业销售总体回落也有千丝万缕的关系，特别是双11过度透支消费能力的行为，即是最根本的原因。另外，淘宝促销战略的转变、消费者回归理性、企业策略调整、更多卫浴企业入驻淘宝导致竞争加剧、进入装修淡季等也是销售总体回落的原因。从整个形势而言，相对于双11当日爆发的业绩，卫浴品牌12月份的电子商务形势趋于平稳，进入平静期，短期内将不会出现大的波动。

　　部分卫浴品牌在销售总体回落的背景下，表现出了在电商领域的非凡潜力。如科勒、箭牌、TOTO等品牌12月份的卫浴龙头成交商品数就有一定的提升。同时，美尔达、帝赐尔等11月未入榜单的品牌，上升速度较快，不仅进入榜单，而且名次居前。以帝赐尔为例，在12月份厨房龙头热销品牌前100中，位居第二，仅次于九牧，高于科勒、摩恩等国际大牌。

　　除此，在各个榜单中，与11月份排名情况相比，12月份出现了不少变化。一是卫浴品牌名次出现了比较大的变动，升降趋势明显。二是热销产品榜单相关品牌越来越多，打破了数个品牌垄断榜单的格局。如卫浴龙头热销产品前100排名中，九牧即由11月份的66款产品入榜减为12月的58款，份额由更多品牌瓜分。三是品牌与品牌之间的差距缩小，成交商品数、搜索点击次数、热卖指数，第一名与第100名的差距逐渐缩小。

　　这些变化，一方面体现了卫浴行业电子商务潜力巨大，将是未来行业发展的一大方向。另一方面也体现了卫浴行业电子商务领域竞争加剧的趋势，各个触网品牌应正视电商形势，未雨绸缪。此外，九牧、科勒等大品牌排名前列，卫浴大品牌电商领域霸主形象已初具雏形，卫浴小品牌电商形势将更加严峻，必须主动调整策略以应对未来的困局。总的来说，卫浴品牌电子商务未来大有可为，但也将出现诸多诡谲的变化，需要卫浴品牌更加用心、加大投入地去争取。